WAA Finlandin hallituksen puheenjohtaja ja Naviatechin toimari Mertasen Petri avasi tilaisuuden ja kertoi muutamia avainlukuja WAA:n toiminnasta sekä kertoi hiukan lähitulevaisuuden suunnitelmista. Meneillään on esim. Web Analytics Association Finland ry:n perustaminen, jonka jälkeen mm. WAA Basecamp -tyyppisten koulutustapahtumien järjestäminen on paljon mutkattomampaa paikallistasolla. Kannattaa seurata WAA Finlandin saittia asian kehittymisen tiimoilta.

Illan ensimmäisen presentaation veti Eniron Erkko Simsiö, jonka esitys “SEM 360″ painotti monipuolisen hakemistonäkyvyyden etuja (mikä on tietysti luonnollista ottaen huomioon että Eniron liikevaihdosta n. puolet kertyy edelleen painotuotteista). Ennalta odotin hiukan tiukempia kysymyksiä yleisössä runsaslukuisena istuvalta Suomen SEO-eliitiltä Eniron edustajalle koskien vaikkapa hakemistospämmiä. Söderholmin Juha sentään kysyi hakukoneliikenteen osuudesta. Erkko mainitsi tämän pieneksi, ja sanoi että hakemiston kannalta palvelun pääsivu vetää paremmin. Mielenkiintoisia yleislukuja presentaatiosta jäi mieleeni kaksi: Eniron palveluita kaikilla markkinoilla yhteensä käyttää viikottain 10 000 000 kuluttajaa, ja hakuja tehdään vuositasolla 4 miljardia kappaletta.

Arttu Raittila Tuloksesta esitti hyvän yhteenvedon mittaamisen merkityksestä hakukonemarkkinoinnissa, ja esitteli mm. yleistajuisesti Snoobin pisteytysjärjestelmän. Myös case kalastuslupasivuston yhdistetystä hakuoptimoinnista ja -mainonnasta toivottavasti selvensi monen asiakaspuolella istuvan kuulijan ajatuksia aiheesta. Esityksen tärkein anti kuitenkin mielestäni oli se, että käytännössä pitäisi pyrkiä mittaamaan aivan kaikki käyttäjäinteraktio sivustolla, ja aina kun mahdollista myös asettaa mittauspisteille jokin arvo.

(Päivitys 30.5.2009: Tiivistelmä esityksestä löytyy nyt myös Tuloksen blogista)

Illan viimeinen presentaatio oli Get It Rightin Kristo Aaltosen ja heidän asiakkaansa Deferonin Tarmo Herlevin case hakukonemarkkinoinnin käytöstä IT-ulkoistuspalvelujen myynnissä. Asiastaan innostunutta yrittäjää on aina mukava kuunnella, ja tällä kertaa erityisesti koska molemmat lauteilla presentoineet herrat kuuluivat tähän ryhmään. Get It Rightin ja Deferonin pitkä yhteistyö näkyi hauskasti myös esityksessä, jossa Kristo ja Tarmo puhuivat toisiaan täydentäen kuin Tupu ja Hupu konsanaan. Presen tärkein sanoma itselleni oli ehdottomasti se, että myös asiakkaan täytyy sitoutua haku- ja mittausohjelman toteuttamiseen, jotta kumppanuudella saavutetaan todellisia tuloksia.

Viimeisenä lavalle kootussa paneelissa istuivat paikalla olevat WAA Finlandin hallituksen jäsenet, Sanoman Esa Peltonen, Trainers’ Housen Henry Morales ja Steve Jackson, jo mainittu Naviatechin Petri Mertanen sekä allekirjoittanut. Lienen jäävi arvostelemaan paneelin antia yleisön suuntaan, mutta se pitää todeta että kysymykset olivat poikkeuksetta loistavia – siitä kiitos kaikille.

Illan suurin voittaja ainakin lavalla olijoiden maininnoilla mitattuna taisi olla Snoobi johon viitattiin suunnilleen jokaisessa puheenvuorossa.

Tilaisuuden suurin anti WAWeissa on itselleni ollut uusien ihmisten tapaaminen ja sparrailu hyvässä hengessä. Konsultit ovat hiukan valitelleet esitysten syvyyden puutetta, mutta jos otetaan huomioon alan osaaminen asiakaspuolella Suomessa, uskon että monelle tilaisuudessa tulee myös uutta asiaa. Ja toinen tärkeä pointti tilaisuuksien järjestämisessä on toki saattaa asiasta kiinnostuneita asiakkaita ja alan toimijoita yhteen. Toivottavasti liidejä syntyi ja käyntikortit löytyivät keskiviikkoaamuna taskun pohjalta (fisuista huolimatta)!

WAWista ovat kirjailleet ajatuksiaan myös Olli Kopakkala sekä Panu Kuuluvainen. Kiitokset kaikille osallistujille, tapaamisiin syksyn WAWeissa.

(Päivitys 2.6.2009: Yhteenveto tapahtumasta englanniksi nyt myös Peten blogissa)

Haku lääkärikeskus tuotti Lääkärikeskus -Yhtymän kannalta unelmatuloksen – paalupaikka sekä maksetuissa että orgaanisissa hakutuloksissa. Siirryttäessä sivuille Lääkärikeskuksen pääsivu toisti brändilupauksen kissan kokoisin kirjaimin. Ja mikä parasta: ajan todellakin sai heti, ja vain tunti sen jälkeen kun Google-haku oli tehty, istuimme lääkärikäynnin jälkeen autoon lääkkeiden kera.

Mukava konversio.

Toinen puoli asiasta on se miten myös verkon ulkopuolinen markkinointitoiminta voi vahvistaa sivuston suosiota hakukoneissa. Vanha kunnon PR on edelleen voimissaan: tästä loistavana esimerkkinä on Igglon orgaanisen hakukoneliikenteen määrän kasvu (julkaistu ko. asiakkaan suopealla suostumuksella). Oheisessa kuvaajassa ruskea viiva on kokonaisliikenteen määrä TNS Metrixistä, ja toisella asteikolla vihreä kuvaaja näyttää orgaanisen hakuliikenteen määrän kasvun samana aikana. Nousupiikki tammikuun 2007 kohdalla oli asuntojen hintatietojen julkistus ja siihen liittyvät Igglon aktiviteetit. Merkittävää kuvaajassa on se, että kertarysäyksellä tehdyt PR-toimenpiteet asuntojen hintatietojen suhteen nostivat – ja jättivät – hakukoneliikenteen kokonaan uudelle tasolle.

PR-duuni pumppaa helposti tehoja myös pitkään häntään, josta on kohistu pitkään. Eräs hakuoptimoinnin laatuindikaattori on niiden eri termien määrä jolla sivustolle hakukoneista saavutaan. Igglon hakukoneliikenteessä tämä luku nelinkertaistui lokakuusta 2006 elokuuhun 2007.

Dagmarin taannoisessa tutkimuksessa on nostettu esiin tusinoittain hyviä hakuun liittyviä teemoja, joista mielenkiintoisin omasta mielestäni oli mediamixiin liittyvä huomio siitä miten muu mainonta ajaa hakukoneisiin. Tutkimus on melko hyvin linjassa sen suhteen mitä esim. oheinen kuvaaja iProspectin tutkimuksesta vuoden 2007 elokuulta toteaa.

Toinen mielenkiintoinen yksittäinen tulos Dagmarin tutkimuksesta liittyi siihen miten kuluttajat aktivoituvat välittömästi hakemaan radiosta tai televisiosta tulevan herätteen perusteella. 17% vastaajista toteaa:

“Kun käytän nettiä samaan aikaan kun seuraan radiota tai televisiota, saatan samalla etsiä mainostettavia tuotteita/yrityksiä Googlesta.”

Vastaavanlaisia lukuja on saatu Reprise Median tekemästä Super Bowl Scorecardista. Vuonna 2006 Super Bowl XLI keräsi 93 miljoonaa katsojaa, joista 19% “went online to get more info about the ads.”

Kyseinen scorecard on erittäin mielenkiintoinen katsaus siihen miten hyvin tai huonosti miljoonia taaloja TV-spottiin upottavat brändit hyödyntävät hakukanavaa – vuonna 2006 vain 31% brändeistä jatkoi TV-mainoksen tarinaa verkossa.

Bottom line: jos shoppailet hakukonemarkkinointia asiaan erikoistuneelta toimistolta, muista kutsua heidät mukaan mainos-, media- ja suhdetoimistosi kanssa käytäviin markkinoinnin suunnittelupalavereihin. Tulokset voivat yllättää.

Mitä tarkoittaa se, että sivusto ei toimi? Pähkinänkuoressa: hakusanamainonnan kannalta ei riitä, että liikenne vain tuodaan sivustolle – kävijä täytyy saattaa maaliin asti (konversiopisteeseen) kädestä pitäen. Tarkastelen seuraavassa miten eri tavoin mainostajat ohjaavat sivuilleen tulevaa liikennettä.

Matkailu on aina hyvä esimerkkiaihe. Lentoyhtiöt ja matkatoimistot käyttävät ymmärrettävästi runsaasti hakusanamainontaa, koska varsinkin bulkkimatkojen vertailu on monesti vaivattomampaa julkisessa hakukoneessa kuin matkailualan toimittajien portaaleissa. Otetaan siis mainostajan kannalta melko helppo haku: [lennot helsinki new york]. Helppo siksi, että hakulauseesta ilmenee sekä halu lentää että lähtö- ja kohdekaupungit.

Foldin yläpuolelle 1024×768 -näytöllä mahtuu kahdeksan mainosta, joita tarkastelen. Travellink ja KLM huomioivat sekä lähtö- että kohdekaupungin mainoksen otsikossa ja tekstissä. Supersaver, eBookers, Seat24 ja Lufthansa näyttävät kohteen mainoksessa. Vain Area ja eDreams eivät varsinaisesti käytä hakijan antamia tietoja mainoksessa – Area puhuu vain yleisesti rapakon taakse lentämisestä mutta ilmansuunta Helsingistä laskien on kuitenkin oikea. Itse mainoksissa ei siis ole kovin suuria laadullisia eroja, mikäli ei laske mukaan eDreamsin tökeröä lokalisoimatonta mainosta.

Sitten klikkailemaan. Yllätys on suuri kun vain kolme mainostajaa kahdeksasta käyttää dynaamisia kohdesivuja: Supersaver, Seat24 ja KLM tuovat käyttäjän näkymään, jossa on jo esivalittuna lähtö- ja kohdekaupungit. Ohessa ruutukaappaus KLM:n esimerkillisesti esitäytetystä lomakkeesta.

Muut mainostajat, eli eBookers, Area, Travellink ja eDreams pudottavat prospektit etusivuillensa tai tyhjiin hakulomakkeisiin, vaikka käyttäjät ovat jo kertaalleen kertoneet haluavansa ostaa lennot Helsingistä New Yorkiin. Ja tämä tieto on tuotavissa mainosta klikattaessa sivustolle, kuten alla olevasta taulukostakin näkee. Lufthansa tuo kävijän geneeriselle englanninkieliselle “Top Offers” -sivulleen.

URL kertoo sen sivun osoitteen, jolle ko. mainosta klikattaessa päädytään. Kohdennus on siis enemmän viitseliäisyyttä kuin rakettitiedettä – esimerkiksi Seat24:n osoitteessa kerrotaan selvästi, että dep=HEL ja dest=NYC.

-------------------------------------------------------------

Mainostaja   URL                                    Kohdennus

Supersaver   http://www.supersaver.fi/etravelstore  Kyllä
             /supersaver_fi/ibe/air/search/search.
             jsp?SITENAME=supersaver_fi&txtFromCit
             y=HEL&txtToCity=New%20York&gclid=CLqm
             lO3OlJICFQcnuwod0TAh7Q

eBookers     http://www.ebookers.fi/afo/flights/st  Ei
             ep1.html?VERSION=FI&LANG=FI&COM=FI_GO
             OGLEFLIGHTS&gclid=CMTu0u7OlJICFQcjuwo
             d3nFE7A

Seat24       http://fi.seat24.com/Booking1.html;js  Kyllä
             essionid=402BFD12FA4B583C756B8FF63603
             7659.tomcat2?source=Google&dep=HEL&de
             st=NYC&gclid=CL3egPDOlJICFQEduwodjxNU
             Sg

Area         http://www.area.fi/wps/portal/Area?gc  Ei
             lid=CIGrz_HOlJICFQohuwodS1pA6A

Lufthansa    http://www.lufthansa.com/online/porta  Ei
             l/lh/fi/specials?tl=1&l=en

Travellink   http://www.travellink.fi/start?campai  Ei
             gnid=adwords

KLM          http://www.klm.com/travel/fi_en/apps/  Kyllä
             ebt/ebt_home_prefill.htm?origin=HEL&d
             estination=NYC&adcamp=sea.GoFIExtraVa
             nNaar&adchan=sea.google&adtype=search
             ad.GoFIEVNHelsinki%20-%20New%20York&a
             dctry=fi&adlang=fi

eDreams      http://www.edreams.com/edreams/englis  Ei
             h/?mktportal=google-EN&gclid=CLrr8ffO
             lJICFQEpuwodVzEH7Q

-------------------------------------------------------------

Suunnilleen kaikki mainostajat luultavasti tarkkailevat vaihtelevasti hakusanamainonnan tehoja – ainakin URLeista päätellen. Lufthansan osoitteesta ei voi päätellä suoraan mitään tässä suhteessa, mutta viidessä osoitteessa esiintyvä parametri gclid kertoo sen, että Google AdWords- ja Analytics-tilit on linkitetty, ja mainokset tagitettu Googlen toimesta automaattisesti.

Kohdennettaessa hakusanoja tietyille sivuille kannattaa myös huomata että epärelevantti sisältö niillä sivuilla joille kampanjan liikenne ohjataan (jotka Google lukee läpi automaattisesti) laskee avainsanojen laatupisteitä ja nostaa klikkaukselta vaadittavaa minimihintaa. Epärelevantti tässä tarkoittaa kohdesivun sisällön suhdetta ostettuun hakutermiin.

Sivusto voi toki epäonnistua monessa muussakin kohtaa ostoprosessin ohjausta kuin vain kohdesivulla – mutta kohdesivulta tulisikin alkaa armoton ostopolun yleinen konversio-optimointi sivustolla käytetyn mittaustyökalun avulla.

Suosittelen myös lämpimästi AdWords -konversiokoodin implementointia konversiopisteiden kiitossivuille – Google-mainonnan seuranta saa täysin uusia ulottuvuuksia kun taalat ja eurot otetaan mukaan mittaukseen!

Tuloksena oli kerrassaan mainio kouluesimerkki siitä, miten hakumainontaa voi parhaimmillaan käyttää erittäin taktisena välineenä lanseerauksessa. Viereisessä ruutukaappauksessa haku [tudors] Google.fi:ssä.

Paitsi että klikkihinta on varmasti erittäin alhainen, mainos itsessään sisältää jo haetun informaation: päivämäärän ja kellonajan jolloin uusi sarja alkaa – siis vasta viikon päästä. Mikä parasta, Nelosen sarjasivusto on myös orgaanisten tulosten kolmonen. Edullisella hakukampanjalla voitiin siis varmistaa paalupaikka hakutuloksissa, koska saitti ei luultavasti ehdi nousta orgaanisten tulosten kärkeen ennen sarjan alkua.

Lisäksi hakijalle opetetaan sekä hakumainoksen että orgaanisen tuloksen kautta Nelosen konsistenttia URL-politiikkaa, jonka mukaisesti sarja löytyy aina osoitteesta Nelonen.fi/sarjannimi. Ehkä seuraavalla kerralla kokeilemme suoraan tuota osoitetta mikäli tiedämme, että kyseessä on Nelosen sarja.

Vain yksi kauneusvirhe kampanjassa on: mikäli hakee Suomessa englanninkielisestä Google.comista (joka on mm. englanninkielisen Firefoxin oletushaku), Nelosen kampanja ei näy. Tämäkin kohdistus onnistuu kuitenkin AdWordsissä helposti, ja kannattaa aina laittaa päälle.

Propsit joka tapauksessa kamppiksesta Nelosen markkinoinnille!

Vaikka itsekin hehkutan useasti sitä, miten keskimääräinen klikkihinta on helppo painaa Suomessa yleensä todella alhaiseksi, se ei toki tarkoita sitä, että media- ja hallintakulujen jälkeen kaikissa tapauksissa hakusanamainonta olisi kuitenkaan kannattavaa. Mikäli esim. marginaalit ja volyymit ovat myytävässä tuotteessa alhaiset, pienempikin klikkihintaa nostava kilpailu tärkeissä termeissä saattaa vetää lopputuloksen pakkaselle.

Oheisen esimerkin hakutermin [tuscany villa rentals] klikkihinnan arvioitiin viime syksynä kärkisijoilla olevan jopa 5 euron luokkaa. Välimeren maiden villabisnes on ilmeisen kiivasta, ja parin tuhannen euron viikkovuokrasta riittää varmasti roposia hintavampaankin hakumainontaan.

Suomessa erittäin kalliit klikit ovat sentään vielä harvinaisia. Mutta jos kilpailu painaa silti päälle, aina kannattaa muistaa että mainoskampanjan optimointiin löytyy kelpo työkalupakki: järkevän kampanja- ja mainosryhmähierarkian rakentaminen, kieli- ja sijaintikohdistukset, paikkatoivomukset, ilmaushaku ja tarkka haku, negatiiviset avainsanat, jne.

Ja vielä: jotta hakusanamainonnan tuottoa voisi vaivattomasti seurata, pitää luonnollisesti tarkkailla konversioita sivustolla jolle liikennettä ajetaan. Jos viivan alle ei tunnu jäävän riittävästi euroja, vika ei aina ole suinkaan hakumainoskampanjassa, vaan usein myös ostoskorissa. Mutta tästä lisää kirjoitussarjan seuraavassa osassa (3/4).

Klikkaan mainosta, koska aavistan pahinta. Pelkoni toteutuu, kun päästään tarjoussivulle:

Vaikka keskimääräisten klikkihintojen nousu on aina seksikäs uutisoinnin aihe, kokemukseni mukaan Suomen markkinassa klikkausten hinnat ovat vielä varsin maltillisia, ja useilla toimialoilla laadukkaankin klikkauksen keskihinta on optimoitavissa n. 10 sentin tuntumaan. Jos oletetaan, että esimerkkimme yritys määrittelee maksimiklikkihinnan 10 senttiin, se maksaa 4000 kävijästä asiakkaansa sivustolle 400 euroa. Kun tarpeeksi kauan odotellaan, 4000 kävijää tulee kyllä ennen pitkää täyteen, eli lupaus “takuumäärä kävijöitä” on täytetty. Mediakustannuksen jälkeen hakumainosfirmalle jää siis vielä palkkioksi 1195 euroa – kalliin konsultin päivätaksa.

Hyvä bisnes.

Tämä klassikkoilmoitus nousee aina mieleen katsellessani miten Googlen AdWords -mainosjärjestelmän myyntipuhe alkaa: “Luot mainokset ja valitset avainsanat itse.” AdWords-kampanjan perustaminen nimittäin on kiistämättä helppoa: hommaan ei tarvita kuin vartti aikaa, luku- ja kirjoitustaito sekä luottokortti. Kaiken voi vieläpä tehdä selvällä Suomen kielellä.

Tämä johtaa kuitenkin tilanteeseen, jossa lähdetään liikkeelle

• huonolaatuisella kampanjalla,
• päädytään maksamaan hurjia summia klikkauksista ja
• johdetaan vääriä kävijöitä sivuille.

Lopputulos: kallista ja turhaa liikennettä.

Helpolta näyttävän pintansa alla AdWords on monimutkainen huutokauppajärjestelmä, jonka tehokas käyttö vaatii kokemusta. Jo perusmuuttujia on melkoinen määrä: avainsanojen kohdennustavat, dynaamiset mainostekstit, landaussivujen valinta/luonti, avainsanakohtaiset bidit, avainsanaryhmittelyt, kampanjarakenne, sisältöverkoston käyttö, …

Jos mietit hakusanamainonnan käyttämistä, käytä saman tien ammattilaista – vartissa itse tehty tehoton kampanja ei yleensä tuota tuloksia kuin Googlelle itselleen (ja näyttää usein vielä potentiaalisten asiakkaidesi silmissä samalta kuin itse tehty öljymaalaus).

Kokeen testibrändinä oli Honda, brändiattribuuttina “fuel-efficiency” (polttoainepihi) ja testialustana Google. Testihenkilöt tekivät hakuja joissa brändi oli mukana, mutta myös geneerisiä hakuja joissa ei mainittu Hondaa. Tulosten pääviesti on selvä: mitä enemmän näkyvyyttä kärkituloksissa, sen selkeämpi brändipreferenssi sekä yhteys brändin ja haluttujen attribuuttien välillä. Sekä orgaanisiin että maksullisiin tuloksiin kannattaa panostaa, sillä niiden yhteisvaikutus toimii parhaiten.

Juuri tämän vuoksi kannattaa muistaa kaava: hakukonemarkkinointi = hakusanamainonta + hakukoneoptimointi. Hakusanamainonta yksistään saattaa käydä pidemmän päälle kukkarolle. Lisäksi hakuoptimoinnilla saavutetut tulokset ovat yleensä melko pysyviä ja muodostavat usealla sivustolla terveen kokoisen siivun perusliikenteestä. Hyvä tasapaino investoinneissa maksullisen ja orgaanisen hakuliikenteen välillä löytyy kokeilemalla sekä seuraamalla eri hakuliikenteen muotojen konvertoitumista liideiksi tai kaupaksi.

Joka tapauksessa hakukoneet on fiksua ottaa mediamixiin mukaan, jotta hakukonemarkkinoinnilla voidaan tukea muun mediamainonnan tavoitteita ja vahvistaa haluttuja brändimielikuvia.

PDF-yhteenveto tutkimuksesta löytyy Enquiron sivuilta.

Vuoden 2006 osalta IAB päätyi laskelmassaan summaan 35,7 MEUR, ja tässäkin luvussa on yhdistetty hakumainonta ja sähköiset hakemistot, joten puhdasta hakusanamainontaa tuostakaan luvusta ei saa irti. Lisäksi luvusta puuttuvat itsenäisesti hakusanamainontaansa hoitavat yritykset, joita on tuoreen Get It Rightin tekemän tutkimuksen mukaan n. puolet mainostajista. Olisi mielenkiintoista nähdä korreloiko esimerkiksi tutkimukseen osallistuneen yrityksen koko mainostamisen omatoimisuuden kanssa.

Ja vaikka puolet mainostajista tekisi hakusanamainontaansa itse, minkä osan kokonaismarkkinasta tämä ryhmä muodostaa euromääräisesti?

Katse ulkomaille

Viime syksyn eMetrics Summitissa Tukholmassa Keybrokerin Jennie Skogsborn näytti IAB:n lukuja Ruotsin osalta. Vuonna 2006 Ruotsin digimainonnan kokonaiskakku oli 330 MEUR (10% kaikesta mediasta) josta haku muodosti 20% – euroina 66 miljoonaa.

Iso-Britanniassa online-median arvo nousi vuonna 2006 IAB:n tutkimuksen mukaan yli 11:een prosenttiin kaikesta mainonnasta, ja hakukonemarkkinoinnin kokonaiskakku oli huimat 1,5 miljardia euroa – lähes 58% kaikesta verkkomediasta.

Jenkeissä eMarketer otsikoi viime vuonna mediatutkimuksensa “The Big Four Get Bigger” ja ennusti että mediarahaa kasaantuu entistäkin enemmän Googlen, Yahoon, MSN:n ja AOL:n kirstun pohjalle. Arvion mukaan nämä jättiläiset kuittasivat yhteensä 57,4% kaikesta Yhdysvaltain online-markkinointirahasta 2006, ja päättyneenä vuonna 2007 neljän suuren yhteenlaskettu osuus tulisi olemaan 66,7% 19,5 miljardin dollarin verkkomainoskakusta. Pelkästään Google nappaisi tämän arvion mukaan suunnilleen 32 senttiä jokaisesta taalasta joita suuren veden takana verkkomediaan kulutetaan.

Forrester ennusti muutama vuosi takaperin, että Euroopan hakukonemarkkinan arvo vuonna 2010 olisi n. 2,6 miljardia euroa. Kun katselee eri maiden toteutuneita lukuja vuodelta 2006, yllätyn kovasti mikäli Forresterin arviota ei nokiteta roimasti seuraavan kolmen vuoden sisään.

Lisää tutkimuksia aiheesta?

IAB ja kumppanit tekevät arvokasta työtä selvittäessään kansallisen mediakakun kokoa, mutta Get It Rightin tuoreen esimerkin rohkaisemana juuri esimerkiksi IAB voisi neutraalina tahona tehdä tai teettää vielä kattavamman tutkimuksen jossa selvitettäisiin edustavalla otannalla yritysten hakukonemarkkinoinnin yleisiä käytänteitä, mediabudjetteja ja kokemuksia hakusanamainonnasta.