Web Analytics Wednesday – yhteenveto tapahtumasta 26.5.2009

Leevi Kokko, Toukokuu 29, 2009.

Vuoden toinen Web Analytics Wednesday järjestettiin tiistaina 26.5. Sokos Hotelli Presidentissä. Paikalla oli virallisen listan mukaan 83 henkeä, mutta kaikkiaan paikalla oli satakunta henkeä, sillä myös listan ulkopuolelta tuli porukkaa paikalle. WAA Finlandin hallituksen puheenjohtaja ja Naviatechin toimari Mertasen Petri avasi tilaisuuden ja kertoi muutamia avainlukuja WAA:n toiminnasta sekä kertoi hiukan lähitulevaisuuden suunnitelmista. Meneillään on [...]

Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakukoneoptimointi, Hakusanamainonta, Kävijämittaus. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 2 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Brändilupaus, ja kuinka se lunastetaan

Leevi Kokko, Toukokuu 24, 2008.

Perjantain alkuillasta alkoi olla selvää, että perheen kolmivuotiaalla oli pitkästä aikaa korvatulehdus. Vaimo alkoi googlettamaan lääkäriä. Tarve päästä vastaanotolle oli akuutti, terveyskeskukseen ei huvittanut lähteä istumaan illaksi. Yksityisen puolen top-of-mindissa kärkisijoilla pörräävä Mehiläinen oli alkanut muutaman käynnin jälkeen tuntua yhä enemmän kunnalliselta terveyskeskukselta – ei kiitos. Mieleen muistui Helsingin seudun ulkomainonnassa taannoin laajalti esitelty brändilupaus [...]

Lue lisää kategoriasta Google, Hakukoneet, Hakukoneoptimointi, Hakusanamainonta. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 4 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Haku ei elä vakuumissa

Leevi Kokko, Huhtikuu 19, 2008.

Luonnollinen linkkisuosio on tärkeä osa sivuston auktoriteettia hakukoneiden silmissä: mm. linkkien ikä ja mistä linkitetään ovat tärkeitä arviointikriteereitä. Linkkisuosion systemaattisesta rakentamisesta on kirjoitettu Suomessakin jo kiitettävästi, maailmalla kilometrikaupalla. Sekä sisään- että ulospäin suuntautuvat linkit auttavat hakukonetta sivustojen sisällön kontekstin ymmärtämisessä. Karrikoiden: edellä ollut linkki Inventiven sivulle vahvistaa oletettavasti sekä tämän blogin että kohdesivuston yhteyttä hakukonemarkkinointiin [...]

Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakukoneoptimointi, Hakusanamainonta, Tutkimukset. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: Kommentoi. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Miksi hakusanamainonta epäonnistuu, osa 3/4: Sivusto ei toimi

Leevi Kokko, Maaliskuu 17, 2008.

Hakusanamainonnan sudenkuoppia listaavassa sarjassa on vuorossa osa 3, jossa pohditaan mitä saitille tulevalle hakumainosliikenteelle pitäisi tehdä. Ensimmäisen osan sarjasta löydät täältä: Osa 1/4: “15 minuutin kirous” ja toisen osan täältä: Osa 2/4: Liikaa kilpailua. Mitä tarkoittaa se, että sivusto ei toimi? Pähkinänkuoressa: hakusanamainonnan kannalta ei riitä, että liikenne vain tuodaan sivustolle – kävijä täytyy saattaa [...]

Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakusanamainonta, Kävijämittaus, Konversio-optimointi. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: Kommentoi. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Kouluesimerkki hakumainonnan käytöstä: nelonen.fi/tudors

Leevi Kokko, Helmikuu 15, 2008.

Eilen illalla TV:n ääressä parempi puoliskoni mietti, mihin aikaan uusi Tudors-sarja alkaa. Ja miltä kanavalta se tulikaan? Telkku.comissa ei ollut mainintaa, joten googlettamaan. Tuloksena oli kerrassaan mainio kouluesimerkki siitä, miten hakumainontaa voi parhaimmillaan käyttää erittäin taktisena välineenä lanseerauksessa. Viereisessä ruutukaappauksessa haku [tudors] Google.fi:ssä. Paitsi että klikkihinta on varmasti erittäin alhainen, mainos itsessään sisältää jo haetun [...]

Lue lisää kategoriasta Google, Hakukoneet, Hakusanamainonta. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 2 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Miksi hakusanamainonta epäonnistuu, osa 2/4: Liikaa kilpailua

Leevi Kokko, Helmikuu 11, 2008.

Hakusanamainonnan epäonnistumista ruotivassa sarjassa postauksia on päästy osaan 2, jossa käydään läpi hakusanamainonnassa kilpailtujen toimialojen ongelmaa. Ensimmäisen osan löydät täältä: Miksi hakusanamainonta epäonnistuu, osa 1/4: “15 minuutin kirous” Vaikka itsekin hehkutan useasti sitä, miten keskimääräinen klikkihinta on helppo painaa Suomessa yleensä todella alhaiseksi, se ei toki tarkoita sitä, että media- ja hallintakulujen jälkeen kaikissa tapauksissa [...]

Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakusanamainonta. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 1 kommentti. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Ei näin

Leevi Kokko, Tammikuu 24, 2008.

Suomalainen yritys mainostaa hakusanamainonnan palveluita: Klikkaan mainosta, koska aavistan pahinta. Pelkoni toteutuu, kun päästään tarjoussivulle: Vaikka keskimääräisten klikkihintojen nousu on aina seksikäs uutisoinnin aihe, kokemukseni mukaan Suomen markkinassa klikkausten hinnat ovat vielä varsin maltillisia, ja useilla toimialoilla laadukkaankin klikkauksen keskihinta on optimoitavissa n. 10 sentin tuntumaan. Jos oletetaan, että esimerkkimme yritys määrittelee maksimiklikkihinnan 10 senttiin, [...]

Lue lisää kategoriasta Hakusanamainonta. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: Kommentoi. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Miksi hakusanamainonta epäonnistuu, osa 1/4: “15 minuutin kirous”

Leevi Kokko, Tammikuu 23, 2008.

Pirkka-lehden loppuosassa oli ainakin vielä 80-luvulla kirjava joukko pieniä ilmoituksia, joissa kaupattiin mm. kotiparturisettejä ja mullistavia siivousinnovaatioita. Eräs parhaista mieleenjääneistä myyntipuheista oli kuitenkin öljymaalaussettiä mainostava “Maalaa itse taulusi, säästät tuhansia markkoja!” Tämä klassikkoilmoitus nousee aina mieleen katsellessani miten Googlen AdWords -mainosjärjestelmän myyntipuhe alkaa: “Luot mainokset ja valitset avainsanat itse.” AdWords-kampanjan perustaminen nimittäin on kiistämättä helppoa: [...]

Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakusanamainonta. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 2 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Tutkimus hakutulosten vaikutuksesta brändimielikuviin

Leevi Kokko, Tammikuu 9, 2008.

Kuukauden takainen Enquiron tutkimus Jenkeistä tuo lisävalaistusta kysymykseen, miten sijoitukset hakukoneiden orgaanisissa (maksuttomissa) ja maksullisissa listauksissa vaikuttavat kuluttajien brändimielikuviin. Kokeen testibrändinä oli Honda, brändiattribuuttina “fuel-efficiency” (polttoainepihi) ja testialustana Google. Testihenkilöt tekivät hakuja joissa brändi oli mukana, mutta myös geneerisiä hakuja joissa ei mainittu Hondaa. Tulosten pääviesti on selvä: mitä enemmän näkyvyyttä kärkituloksissa, sen selkeämpi brändipreferenssi [...]

Lue lisää kategoriasta Google, Hakukoneet, Hakukoneoptimointi, Hakusanamainonta, Tutkimukset. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 2 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Hakukonemarkkinoiden koko Suomessa ja maailmalla

Leevi Kokko, Tammikuu 7, 2008.

Miten paljon euroja Suomessa käytetään hakusanamainontaan? IAB on pyrkinyt haarukoimaan vastausta kysymykseen kokoamalla yhteen hakusanamainontaa tarjoavien yritysten kuten (Get It Right tai Happi) tilien kokoja. Google ei valitettavasti itse jaa markkinakohtaisia lukuja ulospäin. Vuoden 2006 osalta IAB päätyi laskelmassaan summaan 35,7 MEUR, ja tässäkin luvussa on yhdistetty hakumainonta ja sähköiset hakemistot, joten puhdasta hakusanamainontaa tuostakaan [...]

Lue lisää kategoriasta Hakusanamainonta, Tutkimukset. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 2 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä, tai lähetä trackback.

Seuraava sivu »

© All Content Copyright Leevi Kokko. Original theme by Speckyboy. Found at Wordpress Themes.  Clicky Web Analytics

Clicky