Miksi hakusanamainonta epäonnistuu, osa 1/4: “15 minuutin kirous”
Pirkka-lehden loppuosassa oli ainakin vielä 80-luvulla kirjava joukko pieniä ilmoituksia, joissa kaupattiin mm. kotiparturisettejä ja mullistavia siivousinnovaatioita. Eräs parhaista mieleenjääneistä myyntipuheista oli kuitenkin öljymaalaussettiä mainostava “Maalaa itse taulusi, säästät tuhansia markkoja!”
Tämä klassikkoilmoitus nousee aina mieleen katsellessani miten Googlen AdWords -mainosjärjestelmän myyntipuhe alkaa: “Luot mainokset ja valitset avainsanat itse.” AdWords-kampanjan perustaminen nimittäin on kiistämättä helppoa: hommaan [...]
Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakusanamainonta. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 2 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä
Aggressiiviset hakuoptimoijat Jaikun vaivana
Digitoday uutisoi Jaikun hitausongelmista hiukan harhaanjohtavasti - kuvateksti kertoo, että “roskaposti on hyydyttänyt jaikua, ei Googlen välinpitämättömyys, Jyri Engeström sanoo.” Kyseessä ei kuitenkaan ole käsittääkseni roskaposti, vaan asialla ovat aggressiiviset hakukoneoptimoijat. Miksi?
Hakuoptimoinnissa linkkisuosion rakentaminen on usein aliarvostettua puuhaa. Hakukoneet mittaavat palveluiden suosiota sisääntulevien linkkien määrällä ja laadulla. Linkin laatua kuvaavat mm. seuraavat attribuutit:
linkittävän sivun auktoriteetti
sisällön [...]
Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakukoneoptimointi. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 6 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä
Katoamistemppu, ja miten se tehdään
Sivuston uudistaminen on yritykselle oiva mahdollisuus kadota hakukoneista. Katoamisen todennäköisyys kasvaa, mitä useampi liikkuva osa lisätään projektiin. Parhaimmillaan yritys vaihtaa verkkopalvelunsa konseptitoteuttajaa, teknistä toteuttajaa, ja hostauspalvelua. Ja mahdollisesti myös teknologia-alustaa. Ja www-osoitetta.
Minkään yllä mainituista muutoksista ei pitäisi vaikuttaa palvelun hakukonenäkyvyyteen, mikäli asiat suunnitellaan huolellisesti ja palvelun toteuttavalla tiimillä on homma hanskassa. Jos asiaan ei kiinnitetä [...]
Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakukoneoptimointi, Kävijämittaus. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 5 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä
2.3 sanaa 6000 x sekunnissa 24/7/365
Viime keväänä maailmalla tapahtui kuukauden sisällä pari erittäin mielenkiintoista yrityskauppaa - kaksi jenkkilän kovimpaan kärkeen kuuluvaa hakukonemarkkinoinnin firmaa myytiin mainostoimistokonserneille.
Maaliskuu 2007: Ogilvy ostaa Global Strategies Internationalin
Huhtikuu 2007: IPG ostaa Reprise Median
Syntyneitä kauppoja selittävät otsikon luvut:
Keskimääräinen hakulauseke on Yahoon dirikan Tomi Poutasen (!) mukaan 2.3 sanaa.
Julkisiin hakukoneisiin syötetään globaalisti ~6000 hakua sekunnissa, joka päivä, kellon ympäri.
Neo@Ogilvyn [...]
Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Tutkimukset. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 7 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä
Tutkimus hakutulosten vaikutuksesta brändimielikuviin
Kuukauden takainen Enquiron tutkimus Jenkeistä tuo lisävalaistusta kysymykseen, miten sijoitukset hakukoneiden orgaanisissa (maksuttomissa) ja maksullisissa listauksissa vaikuttavat kuluttajien brändimielikuviin.
Kokeen testibrändinä oli Honda, brändiattribuuttina “fuel-efficiency” (polttoainepihi) ja testialustana Google. Testihenkilöt tekivät hakuja joissa brändi oli mukana, mutta myös geneerisiä hakuja joissa ei mainittu Hondaa. Tulosten pääviesti on selvä: mitä enemmän näkyvyyttä kärkituloksissa, sen selkeämpi brändipreferenssi sekä [...]
Lue lisää kategoriasta Google, Hakukoneet, Hakukoneoptimointi, Hakusanamainonta, Tutkimukset. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 2 kommenttia. Tilaa kommentit RSS-syötteenä
Hakukoneiden markkinaosuudet - Google vie, muut vikisevät
Kuten jokainen maamme hakukoneliikennettä useamman sivuston kautta tutkinut tietää, Googlen dominanssi hakukoneliikenteessä on monella sivustolla huima. Vuoden takaisten tietojen mukaan Google tavoittaa 96% suomalaisista hakukoneiden käyttäjistä, ja tuottaa 89% hakusivunäytöistä.
Moni voi todeta sivustonsa kävijätilastoistakin että oheiset luvut tuskin ovat aivan totaalisen metsässä, vaikka lähteenä onkin nähtävästi käytetty comScoren paneelia, joka ei Suomessa ole suuren suuri. [...]
Lue lisää kategoriasta Google, Hakukoneet. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: Kommentoi. Tilaa kommentit RSS-syötteenä
Kalliita klikkauksia vai kustannustehokkaita konversioita?
Olin puhumassa lokakuussa 2007 Palmenian Markkinointi verkossa -seminaarissa otsikolla “Hakukonemarkkinointi - Kalliita klikkauksia vai kustannustehokkaita konversioita?”
Kokosin seminaaripresentaatiostani kalvosarjan, jossa tiivistyy hakukoneteknologioiden ja -innovaatioiden riuska kehitys viimeisen parin vuoden aikana, yhdistettynä keskeisimpiin parhaisiin käytänteisiin. Koska suomalaisia hakukoneisiin keskittyviä blogeja ei vieläkään ole liikaa, päätin lyödä kaksi kärpästä yhdellä iskulla: aloittaa viimeinkin blogin sekä samalla koota hakukoneisiin [...]
Lue lisää kategoriasta Hakukoneet, Hakukoneoptimointi, Hakusanamainonta. Jos tahdot kommentoida, klikkaa tästä: 1 kommentti. Tilaa kommentit RSS-syötteenä
Toimin palvelu- analyytikkona Ego Betassa vastuullani asiakasymmärryksen luominen palvelun kehityksessä analytiikan keinoin. Tuotan kävijämittauksen ja hakukone- markkinoinnin palveluita sekä suomalaisille että kansainvälisille yrityksille.
LinkedIn -profiilini
Tilaa RSS
